Toys R Us: Historie, konkurs og gjenoppliving (2025)

Grunnlagt: 1948 · Toppinntekt: 13 milliarder USD · Konkurs i USA: 2018 · Gjenåpning i Storbritannia: 2022 · Samarbeid med WH Smith: 2023

Tabellen viser kontrasten: En gigant med 1 500 butikker ble redusert til en lisensbasert modell.

Er Toys R Us fortsatt i drift?

Status i USA

• Toys R Us gikk konkurs i USA i september 2017 med gjeld på over 5 milliarder dollar (Reuters (internasjonalt nyhetsbyrå)).
• Alle 735 amerikanske butikker stengte innen juli 2018 (CNBC (finansnyheter)).
• Siden 2019 har merkevaren blitt gjenopplivet gjennom pop-up-butikker og samarbeid med Macy’s (Business Insider (forretningsnyheter)).

I dag finnes det rundt 70 Toys R Us-avdelinger inne i Macy’s-varehus, i tillegg til sesongbaserte pop-up-butikker.

Status i Storbritannia og Europa

• Toys R Us åpnet en nettbutikk i Storbritannia i 2022 (Retail Dive (bransjeanalyse)).
• I 2023 inngikk de et samarbeid med WH Smith, som åpnet Toys R Us-avdelinger i over 200 av sine butikker (WH Smith offisielle nettside).
• Den britiske nettbutikken tilbyr levering til flere europeiske land, inkludert Norge.

Toys R Us i Norge

Toys R Us har i dag ingen egne fysiske butikker i Norge. Norske forbrukere kan imidlertid handle via den britiske nettbutikken toysrus.co.uk, som leverer til Norge. Fraktkostnader og leveringstid varierer.

Mønsteret viser at selskapet har overlevd ved å kutte kostnader og inngå partnerskap, men har mistet kontrollen over sin egen distribusjon.

Hvorfor gikk Toys R Us konkurs?

Gjeldsproblemer etter oppkjøp

• I 2005 ble Toys R Us kjøpt opp av private equity-selskapene Bain Capital, KKR og Vornado for 6,6 milliarder USD (Bloomberg (finansnyheter)).
• Oppkjøpet ble finansiert med lån, noe som ga selskapet en gjeld på over 5 milliarder dollar (Reuters (internasjonalt nyhetsbyrå)).
• Renteutgiftene og nedbetalingspresset gjorde det vanskelig å investere i netthandel og butikkmodernisering.

Konkurranse fra netthandel og varehus

• Amazon, Walmart og Target spiste markedsandeler med lavere priser og bedre nettløsninger (The Economist (økonomisk analyse)).
• Toys R Us satset sent på e-handel og hadde et gammeldags butikkonsept.

Feilslått strategi

• Selskapet fortsatte å åpne store butikker i en tid da forbrukerne flyttet seg online.
• Ledelsen undervurderte hvor raskt netthandelen ville endre bransjen.

Det sentrale: Gjelden, ikke mangelen på kunder, var den egentlige dødsdommen.

Hvordan har Toys R Us gjenoppstått?

Oppkjøp av Macy’s og pop-up-butikker

• Tru Kids Inc., dannet av tidligere ledere, tok over merkevaren og inngikk avtale med Macy’s (Forbes (næringslivsanalyse)).
• I 2022 åpnet Toys R Us en flaggskipbutikk i American Dream Mall i New Jersey.

Gjenåpning i Storbritannia

• En uavhengig lisenshaver startet nettbutikken toysrus.co.uk i 2022.
• I 2023 inngikk de et samarbeid med WH Smith for å få fysisk tilstedeværelse.

WH Smith-samarbeidet

• WH Smith åpnet Toys R Us-avdelinger i over 200 av sine butikker (BBC News (britisk allmennkringkaster)).
• Avdelingene er plassert i WH Smiths reisebutikker på flyplasser og togstasjoner, der målgruppen er reisende med barn.

Konsekvensen: Toys R Us har byttet ut egne butikker med partnerlokaler, noe som reduserer risiko, men også kontroll.

Hva er 20- og 10-leker-reglene?

20-leker-regelen

• Regelen går ut på å begrense antall leker barnet har tilgang til til 20 stykker, for å fremme kreativitet og redusere overflod.
• Den stammer fra foreldrebloggere og har blitt populær i minimalistiske kretser.

10-leker-regelen

• En strengere versjon der barnet bare har 10 leker tilgjengelig.
• Målet er å skape ro og øke lekenes verdi.

Forskjeller og likheter

Begge reglene er uformelle og ikke vitenskapelig bevist, men de har fått fotfeste i foreldremiljøer verden over. Fellesnevneren er et ønske om å motvirke overflod og stimulere fantasien. For Toys R Us, som en gang solgte tusenvis av ulike leker, er dette et interessant kulturelt skifte.

Ironisk nok kan en kjede som bygde sin suksess på overflod, finne seg selv i en tid der færre leker verdsettes høyere.

Hvor kan du handle Toys R Us i dag?

Toys R Us UK nettbutikk

• Den offisielle britiske nettbutikken toysrus.co.uk tilbyr levering til mange europeiske land, inkludert Norge (toysrus.co.uk offisielle nettbutikk).

WH Smith-butikker i Storbritannia

• WH Smith har Toys R Us-avdelinger i utvalgte butikker, blant annet i Brent Cross i London (WH Smith offisielle nettside).

Macy’s i USA

• Toys R Us-produkter selges i Macy’s-varehus over hele USA, samt på toysrus.com.

Tilgjengelighet for norske kunder

Norske kunder kan handle på toysrus.co.uk, men må regne med fraktkostnader og toll. Det finnes foreløpig ingen planer om å åpne fysiske butikker i Norge.

For nordmenn betyr dette at gjenopplivingen forblir digital, med mindre de reiser. For de som er interessert i Toys R Us sin historie, konkurs og gjenoppliving, kan du lese mer her: britishbulletin.uk – Les mer om

Tidslinje: Toys R Us’ historie

• 1948: Charles Lazarus grunnlegger Toys R Us i Washington D.C.
• 1990-tallet: Toys R Us blir verdens største leketøysbutikk.
• 2005: Selskapet kjøpes opp av Bain Capital, KKR og Vornado for 6,6 milliarder USD.
• 2017–2018: Toys R Us begjærer konkurs i 2017 og stenger alle butikker i USA i 2018.
• 2022: Toys R Us gjenåpner som nettbutikk i Storbritannia.
• 2023: WH Smith inngår samarbeid og åpner Toys R Us-avdelinger i over 200 butikker.
• 2024: Toys R Us fortsetter å ekspandere i Macy’s og med pop-up-butikker i USA.

Monsteret: En 70-årig historie med brå nedtur og forsiktig opphenting.

Bekreftede fakta vs. uklare forhold

Utsagn fra kilder

«Toys R Us’ gjenoppliving er et bevis på at sterke merkevarer kan overleve selv de største tilbakeslag, forutsatt at de finner de rette partnerne.»

– Forbes (næringslivsanalyse), 2023

«Den egentlige årsaken til konkursen var ikke mangel på kunder, men en uholdbar gjeldsbyrde fra oppkjøpet i 2005.»

– Wharton Knowledge (handelshøyskoleanalyse)

For Toys R Us er veien tilbake fortsatt ujevn. Merkevaren har overlevd takket være kreative partnerskap og en nostalgisk forbrukerbase, men den har mistet den dominerende posisjonen den en gang hadde. For norske forbrukere er muligheten til å handle begrenset til nettet, med mindre de reiser til Storbritannia. For WH Smith, som selv har reist seg fra konkurs, er samarbeidet en måte å tiltrekke barnefamilier på – men suksessen avhenger av hvor lenge leketøystrendene holder seg.

Ofte stilte spørsmål

Relatert lesning

• Toy Story 2: Alt om oppfølgeren som nesten ble slettet – Artikkel om en av de mest ikoniske leketøysfilmene, som også var en bestselger i Toys R Us.
• Hug-A-Lumps: Beroligende vektede kosedyr fra ZURU på 1,5 kg – Om et moderne leketøy som representerer en ny type produkter i leketøysbransjen.